Les adultes affluent encore plus vers le rayon des jouets que les enfants d’âge préscolaire

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Les adultes ont acheté pour la première fois plus de jouets pour eux-mêmes que pour tout autre groupe d’âge au cours du dernier trimestre, dépassant même les jouets destinés au marché préscolaire historiquement dominant.

Les consommateurs de 18 ans et plus ont dépensé 1,5 milliard de dollars en achats liés aux jouets entre janvier et avril, dépassant ainsi les 3 à 5 ans comme groupe d’âge le plus important pour l’industrie du jouet, selon une nouvelle étude. rapport du cabinet d’études de marché Circana.

En regardant sur une période plus longue, le rapport indique que jusqu’à 43 % des adultes ont acheté un jouet pour eux-mêmes au cours de l’année écoulée, les principales raisons étant le plaisir personnel, la socialisation et la collection.
Alors que les adultes jouent de plus en plus avec des jouets, cette tendance permet de contrer le déclin des ventes globales de jouets. Circana a déclaré que les ventes en dollars de l’industrie du jouet ont diminué de 1 % jusqu’en avril, par rapport à la même période de l’année dernière, mais sont toujours en hausse de 38 % par rapport à 2019.

« Les vents favorables, comme le marché croissant des jouets pour adultes et le pouvoir d’achat des ménages à revenus plus élevés et des grands-parents, génèrent des tendances positives », a déclaré Juli Lennett, vice-présidente et conseillère pour l’industrie du jouet chez Circana, dans le rapport. « Toutefois, des facteurs défavorables tels que l’endettement croissant des ménages, le ralentissement de la croissance du PIB et la confiance fluctuante des consommateurs indiquent des défis potentiels. « 

Un élément clé du « devenir adulte » implique les jouets
Alors que les adultes ont toujours acheté des jouets pour eux-mêmes, alimentés par le marché des collectionneurs de marques comme Barbie et Hot Wheels, ce marché de niche, selon les experts du secteur, s’est généralisé au cours des cinq dernières années.